6月28日，于上海举办的「好眠新居式」——小红书睡眠赛道客户论坛上，《灵感「焕新家」——2023年·小红书家居行业用户研究报告》（后简称报告）全新发布。报告通过总结上千小红书用户的真实问卷回答，解读家居行业趋势风向，为家居行业品牌找到种草新机遇。

01、和小红书一起「焕新家」

想要给家里添点好物，来小红书「抄作业」准没错。在浏览家具内容的场景下，近7成用户将小红书作为参考家装/家具搭配的种草平台。小红书家居相关内容渗透用户消费决策的各个环节，用户在小红书抄博主们的优秀作业，搭起属于自己的「梦中情家」。

62.7%用户认为小红书内容审美好、62.5%用户认为小红书内容全面丰富，小红书凭借内容质量高、UGC内容量大，牢牢锁定用户的关注。

越来越多的用户从小红书获得家居相关内容，其中有审美有品位的家居博主最受欢迎，其次，更贴近真实家庭生活的普通用户，也成为用户决策时的重要助力。

「主动搜索」是用户在小红书获取大件家具内容的主要方式。74.4%用户在来小红书前就有一定的想法和需求，其次，63.2%用户更喜欢看首页内容推荐，软性种草。

02、四大需求，各有新意

在大件家具这方面，小红书用户们有着更新潮的家居理念——

空间需求上，近五成用户愿意为兴趣爱好创造空间；

居住需求上，美和实用两手抓，超强收纳能力、高颜值即是两大核心；

收纳需求上，风格适配度和外观/颜值是他们的首要考虑因素，服饰鞋包和厨具/餐具是大件家具收纳的主要品类；

风格需求上，舒适、温度是多数用户对家的共同认识，相较其他年龄阶段用户，23-35岁年轻用户更喜欢简约风、奶油风、极简风。

03、四大重点品类，涌现机会

整体来看，小红书用户在购置大件家具时，家具的安全/环保性和材质是用户重要考虑因素；线下依旧是用户购买大件家具的主要渠道；在购买各类家具时，大部分用户均没有明确的品牌类型偏好。

针对床垫/智能床、床、沙发、餐桌四大重点品类，小红书用户有着不同的偏好和关注重点，给赛道品牌带来新的沟通角度与切入机会——

在选购床垫/智能床时，78%用户在购买床垫时主要关注「使用感」，70.3%用户也考虑「环保性」。在选购智能床时，58%用户重点考虑功能性。超五成用户在购买床垫/智能床垫时无明确品牌偏好。

在选购床时，安全性/风格适配是用户购买床的重要考虑因素，电商平台和品牌线下门店是用户购买床的主要渠道，近七成用户无明确的品牌偏好。

在选购沙发时，适配度、使用感、颜值是用户买沙发主要考虑的因素，电商平台和品牌线下门店是用户购买沙发的主要渠道，超六成用户没有品牌类型偏好。

在选购餐桌时，用户既希望适配装修风格、又要高颜值，超7成用户没有品牌类型偏好，在有品牌偏好的用户中，国内经典大众品牌占比较高。

在小红书关于家的新趋势不断涌现。掌握四大新诉求、了解四大重点行业新风尚，小红书和品牌一起，种出用户的理想家~