6月21日，天猫618发布“全周期”(5月31日-6月20日)品牌商家成交金额排行榜和人气排行榜，家装、家居等行业的“领跑者”出炉。

据悉，今年淘宝天猫618，不仅是史上投入最大的一届618，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618。今年参加天猫618的商家达145万，有6000万商品参与打折，300万新品在618首发，成为品牌商家最看好的618主场。

以下为天猫发布的2023年天猫618全周期(5月31日-6月20日)品牌商家成交金额排行榜和人气排行榜，看看谁是“最卷王”。

除了淘宝天猫618品牌商家成交金额排行榜单之外，林氏家居、芝华仕、火星人、兔宝宝等品牌商家也纷纷亮出今年618大促的亮眼成绩。

林氏家居：全渠道成交总额22.3亿

据官微信息，林氏618美好生活季发布战报，全渠道成交总额22.3亿。

活动期间，总访客量2112万+人次，成交家居件数超199万+件，爆款前三强分别售卖30171件、20132件、11463件，包括沙发、床等品类。

新零售618成交额同增37%，支付业绩破千万城市数量同增33%，全屋定制门店订单数完成率超120%，定制门店帮扶/片区微信爆破/总部专场直播超60场。

全域话题曝光量3.4亿+，有话题登陆微博热搜第6位。全渠道直播总成交额3.2亿+，其中，抖音直播间成交额破1.25亿，同比增长279%，最高单日成交1890.8万。天猫京东直播成交额1.9亿+，累计观看次数2016万+。

另一则公开信息是，618期间，林氏整家定制以26800真整家套餐、V系列、包豪斯系列等产品组合，618期间，林氏整家定制订单总数同增445%，全国门店订单数完成率超120%。其中的营销措施涉及：邀请KOL到店体验、小红书分享、拍摄制作TVC广告。

芝华仕：全网实现销售额9.6亿

据公开信息，芝华仕618的收官战绩出炉，全网实现销售额9.6亿。

其中，天猫平台的成交额突破1.1亿，环比增长达1069%。抖音累计成交2.09亿，同比增长168.8%，直播观看人数更是突破508万。

直播总成交额破3.7亿，直播总观看人数破1886万。

在直播中，芝华仕布局芝士、橙意、一平方三大空间场景，赋予产品情绪价值。设置头等舱品质实验室，包括头等舱健康密码馆、舒适密码馆、超值密码馆和时尚密码馆，展示材料、功能、工艺与时尚风格上的优势。

此外，芝华仕和东风天籁跨界合作推出了联名款沙发，芝华仕常务副总裁龙才华、东风日产汽车销售有限公司总经理刘新宇共同做客张朝阳的物理课直播间。

喜临门：618期间实现近10亿

喜临门618期间实现近10亿，其中，京东渠道同比增长123%，抖音同比增长251%。京东POP+自营销售额破2亿。

分品类看，床垫同比增长43%（天猫中高端床垫同比增长44%），软床同比增长140%，沙发较去年翻9倍，家纺同比增长92%。

白骑士系列、飞跃系列、蝶梦2S、漾系列床垫的销售位居前列。

此次618活动，女团寝室卧谈会NAME组合直播单小时观看量超80万，抖音618好物节总裁价到618单天成交超2800万。

火星人集成灶：全网累计销售额超4.55亿

据公开信息，截止6月18日24点，火星人618大促全网累计销售额超4.55亿，同比2022年618增长31%，今年618火星人发布两款智能新科技新品T70、E70，专为中国厨房设计定制。

其中，新品E70蒸烤独立集成灶夺得高端单品13000+价位里的前列，11000+产品零售销售额同比增长109%，集成洗碗机零售同比增长30%。

此外，李佳琦直播E30系列，直播在线人数高达2000W+；预售订单金额1000万+，同比增长471%。

首次进驻快手平台，直播间曝光量336.24W，累计销售额1500W+。抖音平台观看直播人次达到27.57W，同时在线人数1.5W+。

欧神诺：618总业绩超3.4亿元

据欧神诺发布的官微信息，“618超级品牌日，BOSS来打call”年中大促收官，24天，十四大战区超2.6万个订单，总收现2.6亿多元，完成总业绩超3.4亿元。

品牌日共举行3场福利直播活动，邀主播蓝冰、商学院院长杜苑秋等助阵，99元抢厨房、卫生间全地面、1元抵扣100元代金券、下单砸金蛋等，累计观看1.25万+人次。

全国超500个网点出击，坚持每天晨夕会，从物料布置、销售指令执行、精品课程分享、优秀经验等赋能终端。

通过公众号、视频号、微博、京东、天猫、抖音、朋友圈等全渠道发声，累计阅读量达1002566+人次。

其中，欧神诺销售总经理黄浪平及全国14个大区总监、商学院院长的打call视频，吸引阅读量超8.2万人次。

兔宝宝：总成交额突破2亿

兔宝宝618期间总成交额突破2亿，5月31日到6月20日，销售额同比增长60%。

5月20日到6月20日，精准派单再创新高，精准派单到店1.6万+，其中直播渠道派单超2000单，覆盖京东、天猫、抖音、小红书、微信视频号等。

直播曝光量超2000万，并在活动期间发起千店联动直播。

就此次公开的活动信息，兔宝宝旗舰店参与官方满300减50的活动，分享3个好友可获200元优惠券。被分享者也可获得50元优惠券等。咨询客服就能获得一次抽奖机会。观看直播可秒杀0.01元盲盒，整点秒杀9.9元小家具或现金红包10元等。

尤其是6月1日开门红，兔宝宝组织了千家门店抖音账号矩阵直播，在各个城市举办启动会。

梦百合：全域累计成交1.98亿

据梦百合News官微信息，618期间，梦百合全域累计成交1.98亿，线上同比增长162%，其中，天猫平台同比增长136%，京东平台同比增长237%，抖音平台同比增长287%。

热销单品包括：朗怡0压厚垫2.0，线上销售额同比增长128.3%。

内容总曝光1.59亿，线上平台发声310个，累计发布1717篇，抖音本地生活累计参与门店346家。

梦百合：618当天，第四届老倪推荐日如约而至，倪张根在抖音直播间带来MLILY梦百合的智能系列新品，包括《三体》联名的智能床M3 Pro等，发售大量线下大额券，直播获得814万+曝光。

2020年，倪张根开启了618抖音直播首秀，当年618推出了第一届“老倪推荐日”，聚焦运动与睡眠。第二届专注压力与睡眠，邀请影星李佳航、李晟探讨高压生活的睡眠之道。第三届“老倪推荐日”将目光转向智能与睡眠，与抖音头部大V梅尼耶合作。

左右家居：营销曝光量突破1.5亿

左右家居发布618促销战报，其中提到，截止6月18日，618大促营销曝光量突破1.5亿。

左右家居联手羽毛球世界冠军鲍春来，组织百万达人矩阵直播，包括设计师阿洁、设计师棒棒、发现济南、灵魂设计师杨、小多装修帮、家居pro、香菜罐罐、王笑笑会发光、我的野蛮老婆、料哥玩搭配、设计帮帮忙等。

这些达人分别参与不同城市的直播放肆购，覆盖深圳、南京、武汉、济南、洛阳、上海、西安、杭州等地。

611超级直播日仅6小时总曝光量突破2100万，累计观看人数超52万。鲍场来开show抖音全民任务挑战赛吸引浏览量1.3亿，参与人数2.3万，获赞数175万。

此外，左右沙发八城联动亚运直播大接力，总曝光量757万。

九牧：销售额同比增长65%

据九牧厨卫信息，2023年618，九牧电商销售额同比增长65%，截止时间是6月18日23：59，平台覆盖天猫、京东、抖音、快手。

东鹏瓷砖：全渠道曝光量超过1.07亿

作为瓷砖行业新零售的领跑者，截止6月3日，“天猫618狂欢地板瓷砖品牌销售榜”，东鹏瓷砖GMV位列TOP1，蝉联3年开门红桂冠。截止6月20日，东鹏瓷砖斩获“天猫618瓷砖店铺排行榜”TOP1，已连续三年领跑瓷砖行业，全渠道曝光量超过1.07亿！开门红及全周期TOP1，东鹏以亮眼战绩为618大促圆满收官，其品牌力、产品力再次占据市场心智，再次印证了东鹏瓷砖通过不断的创新与发展一直走在行业前列。

东鹏引领行业开启“新零售”营销时代，为行业探索“新零售”树立新的里程碑，成为行业首批为用户创造线上一站式家装服务解决方案的企业，连续拿下多个线上平台瓷砖类目品牌排行榜第一的成绩。多年来，东鹏新零售致力打造行业适用的“互联网+”商业模式，不断升级消费者的家居建材购物模式，提升客户体验，共同推动行业向上发展。

大角鹿：天猫618瓷砖行业销量第一

在瓷砖品类，大角鹿凭借引领全球的超耐磨技术与卓越的瓷砖品质，夺得瓷砖行业销量第一。这是继2022年天猫618销量夺冠后，大角鹿再次蝉联618瓷砖行业销售冠军，也是继2022年双11、双12和2023年315家装节后，大角鹿再次夺得行业销量第一名。

今年的618，号称是“史上投入最大”的618，但也是消费者“最冷静”的618。各大电商平台改变了营销战略，不再强调GMV，而是回归大促本身。而各大品牌商家，也不只是注重促销排名，而是把目光聚焦在“品牌营销”上。

比如，今年获得全渠道成交总额22.3亿的林氏家居，在本次618大促期间，采用了邀请KOL到店体验、小红书分享、拍摄制作TVC广告等多种营销手法；又比如左右家居，今年联手羽毛球世界冠军鲍春来，组织百万达人矩阵直播，左右沙发八城联动亚运直播大接力……多种创新营销手法获得1.5亿营销曝光量。这预示着，电商行业不仅侧重价格战，更在于利用创新的营销内容吸引消费者，并达成一波更深度、更长远的品牌效应。

而另一方面，作为疫后恢复经济的首场618大促，消费者变得更加理性和节制，消费行为也更加强调“性价比”。这种情况下，品牌商家需要持续升级产品力，去回应用户和市场的进阶需求。